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视频信息流广告投放,有了这两个方案再也不用发愁了!

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据了解,虽然视频信息流广告在投放过程中存在着诸多问题,但目前除了今日头条和西瓜视频推出的LighTVC、NativeV两大视频广告产品解决方案外,目前尚未有其他平台方有对应的解决方案。


LighTVC和NativeV,是两款针对视频信息流形式开发的创意产品,顾名思义,前者主打的是短时间内快速传递视频信息,后者侧重原生视频内容的渗透。据负责这两大产品的产品经理介绍,之所以开发LighTVC和NativeV。


原因有三:


一是想帮助2016年及之前就开始投放视频信息流广告的客户突破投放瓶颈,让视频信息流投放有迹可循;   


二是为2017年底、2018年初大量涌入视频信息流领域的新晋广告主提供指导意见,节省他们优化的时间和精力;


三则是从行业出发,希望通过标准的树立,推动行业视频信息流整体投放水平的提升,最终帮助品牌的视频广告投放获得更好的效果。



LighTVC和NativeV不是闭门造车的产物,而是其基于短视频平台的媒体属性、投放场景、广告形式及创意特性,通过和AdMaster、尼尔森等第三方机构联合调研,与清华大学人因工程研究组一起做眼动仪和生理指标的研究,并邀请5个行业广告主协同实验,经过多轮测试,共同推出的。数据显示,同时投放原版广告及根据LighTVC和NativeV的建议优化后的广告,后者的点击和播放相关指标有20%以上的提升,品牌喜好度、预购度、品牌关键信息传达的提升也很明显。


两大产品密切贴合了信息流广告原生、精准的特性,通过不同形式的创意素材组合适用于多种信息流投放场景,尽可能地平衡了内容的可读/看性与广告核心信息传递间的矛盾。


视频信息流投放的两大解决方案


NativeV:品牌价值的原生渗透


NativeV,又称原生视频信息流广告,适合以故事情节和品牌价值传递见长的视频广告,是场景营销和情感勾连的最适载体,时长一般在90s以内,建议投放在纯视频信息流的媒体环境中,比如各媒体的视频频道以及像西瓜视频这样的纯视频平台。对于NativeV,与其说它是广告,不如说它是有价值的内容,因为在信息流瀑布中,它跟其他的资讯信息差别并不明显,用户点击它纯粹是被它的内容所吸引。


而想要靠内容取胜,首先需要广告本身故事性强,原生且内容极具感染力,它的创意要巧妙、拍摄要精良、情感穿透力要强且能隐性地传递品牌独特销售主张;其次就要配合优化工具进一步提升点击,NativeV的优化关键在于标题和字幕,标题需要提炼能引发共鸣的标题,比如德芙携手马思纯拍摄的贺岁品牌广告《一起德芙年年得福》的题目优化为《这3分钟的马思纯卸下了所有演技》后,点击率逼近6%,此外,字幕也需转换为适合小屏的大字幕;最后就是配合合适的场景做定向投放,根据后台点击、转发数据进行优化。



总结来看,广告主如果要投放NativeV,需要把握三点:一是10秒介绍人物背景引发兴趣;二是90秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事;三是传递积极、乐观,能激发转评赞的品牌价值观。


LighTVC:核心信息迅速触达


相比于NativeV,LighTVC有两个明显不同的特点,一是时间短,二是直白,它的时长一般为6-15s,作用就是快速传递品牌核心信息。由于短小精悍,它可以投放在包括图文、视频的任何信息流场景中。


因为时间短任务重,所以LighTVC的制作一定要注重技巧,它的素材一般是TVC片段或图片集,由于故事性弱,画面就需要具有很强的冲击力。总结来看,制作LighTVC,


以下四点很重要:一是画面前3秒务必吸睛,如可使用有明星/有视觉冲击力的画面开头,或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力;二是画面要新鲜,相似/冗余画面一律删减;三是文字突出,一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最核心的关键词,用大号文字加在画面的空白处;四是卖点明确,画面及字幕主攻一个核心买点,目的是强化用户记忆点并引导其后续主动搜索更多信息。


LighTVC适用于任何广告主,对于图片素材丰富、更迭迅速的电商行业尤其适用,它可以通过提供给广告主图片转视频的工具,快速的将图片素材转为视频素材。此外,为了满足LighTVC的大量需求,今日头条也在积极帮广告主寻找视频广告制作的合作商,进一步降低视频广告素材的生产门槛,提升效率。


NativeV和LighTVC,作为国内视频信息流广告创新的样板,虽然后续还存在优化的空间,但对于短视频行业来说,已经是从无到有的一项蜕变。资讯视频化和广告视频化已经是不可逆的趋势,作为广告从业者,保持对新媒体及广告形式的敏感性很重要,为了让投放很有效,务必创新广告形式。


巧妇难为无米之炊,平台方研发的创新产品,需要广告主从心态和行动上给予支持,跟之前的自行投放相比,效果是好是坏,只有试了才知道,毕竟实践方能出真知。


本篇文章就到此结束了。


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