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每日优鲜信息流广告投放前分析

发布时间:8个月前热度: 111 ℃评论数:

一.产品分析

 

1.app类型:电商app,品类以生鲜为主,辅以零食,甜品蛋糕,饮料

 

2.人群分析:18-45岁女性群体,学生、都市白领,有一定消费能力

 

3.产品卖点:

 

1)新用户大额优惠券

 

2)满减,秒杀等各种优惠活动

 

3)网红食品

 

4)下单方便,配送快

 

5)质量保证

 

二.营销目标

 

1.激活成本X元内,无限量获取IOS用户激活数

 

2.进行品牌曝光,在规定成本内保创意互动率,提升优惠券领取量。

 

三.投放节奏:

 

前期:选择不同资源位测试素材和页面,找到成本最低且能迅速上量的投放组合,力争提升互动率,做到激活成本X元以内。

 

中期:在前期测试基础上,选择效果好的资源位,素材和页面,快速起量。效果优秀的计划尽量维稳,不做操作。若量不足,尝试放宽定向,其它资源位拓量。若成本偏高,尝试收缩定向,优化创意,选择转化效果较优时段集中投放,降低激活成本,或关停。

 

后期:根据投放数据,进行微调,在创意素材效果衰退时,准备新的创意素材。

 

四.投放策略:

 

1.投放平台:超级粉丝通

 

2.样式选择:图文(原生博文、九宫格、大图)对应品牌曝光,以领取优惠券为噱头提升互动率和注册。视频(竖版视频、大card)对应用下载,落地样式选择边看边下。

 

3.文案、素材、落地页策略:

 

文案:文案着重体现大额优惠券,满减,秒杀等价格优惠,选择适合媒体调性的语言,通过人群、痛点、场景、卖点相互组合,选择效果较好的文案。

 

素材:图片素材以实拍图为主,选择当季热卖水果,网红食品,实拍要原生美观,场景选择办公室下午茶,饭后甜点,周末休闲、小聚,线下水果贵、距离远等。视频素材选择漂亮小姐姐配水果和网红食品,场景选择办公室下午茶,饭后甜点,电梯偶遇,可参考抖音中热度较高的视频进行制作。有代言人一定要用,粉丝通的粉丝经济效果明显。

 

落地页:落地页要简洁明了,主色调选择每日优鲜的代表色:粉与白。文案选择简单粗暴的满减,领取大额优惠券,商品秒杀。落地页要紧紧承接外层文案,同时,文案所述活动要在APP内获得有效承接以提升首单率。

 

4.定向选择:18-45岁,女性,“极速达”覆盖城市,iOS端优先,视频计划限定WiFi环境,登陆频次选择偶尔。

 

5.投放时间:9:00-22:00

 

6.预算分配:

 

每个计划预算设置为X元,各类型素材,每个素材设100预算测试,超过50还没有激活则可考虑暂停此素材。

 

7.出价策略:CPMCPE方式分别测试,上线第一天出价参考大盘平均出价来设定出价;一般而言,早上10:00-14:00,19:00-22:00可调高出价,具体的出价方式及调价根据转化数据确定。

 


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