竞价信息流开户

最新!抖音、腾讯、微博等信息流渠道特性盘点,不看后悔!

发布时间:2年前热度: 358 ℃评论数:

对于信息流推广来说,往往渠道的选择决定了一切。那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。


所以,贴心的厚昌学院信息流小编特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。

今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

今日头条信息流广告举例


从16、17年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。


人群属性


用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。


渠道分析


从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。


通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。


优势


算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体


劣势


转化效果可能较差。头条从去年10月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。


某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。


投放产品推荐


由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等


百度信息流


百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持,18年可能会有一个比较不错的表现。


百度信息流


人群分析


用户范围较广


渠道分析


百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。


优势


由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放。


劣势


投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的


投放产品推荐


由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放



腾讯广点通


一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。


信息流渠道腾讯广点通


人群分析


凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广


渠道分析


腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小


优势


量大、日活高


劣势


产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格


投放产品推荐


建议投放生活类等大众产品


微博粉丝通


基于娱乐、八卦、明星、大V所建立的平台,具有很强的用户互动性。


信息流渠道微博粉丝通

人群分析


用户偏年轻化,女性较多,质量也很高


渠道分析


由于微博用户属性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸引点进去,所以对于广告的有趣性要求极高


优势


用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放


劣势


成本较高,且不可控。


微博最大的特性就是热点,如果你的产品不小心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升


投放产品推荐


微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,建议投放一些大众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。


抖音


目前最火APP,没有之一。


信息流渠道抖音APP


且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。


在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签

人群分析


整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化


渠道分析


比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多


优势


曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准


劣势


成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知


美柚


一款隶属于垂直的女性产品社区。


人群分析


女性!女性!女性!


渠道分析


用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的需求


优势


转化极高!由于女性特有的属性(冲动、不理智),所以转化极高。


毫不夸张地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化


投放产品推荐


投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。


知乎、豆瓣


一款逼格较高的问答类社区!


人群分析


用户受教育程度较高


渠道分析


知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户


优势


由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准


投放产品推荐


教育、金融、APP等一类产品。


墨迹天气、WIFI万能钥匙


上述两种产品由于在渠道特性上较为相似,便一并进行介绍了。


人群分析


用户范围较广


渠道分析


由于自身平台的限制,内容较少,所以流量和用户所消耗的时间都是是固定的,在投放效果上会有一定的限制


劣势


用户定位不够精准,且用户使用时长较短,展现和曝光量较少


投放产品推荐


由于用户的使用频率和时长都有一定限制,建议投放一些大众产品,且利用人性最为关注的点进行制作物料


以上,便是小编根据厚昌学院特邀讲师“柯楠”的日常投放经验进行总结。


看到末尾后,也许有人会说:


我的产品较为特殊,上述渠道都不适合我。


我还想知道一些其他投放渠道怎么办?


上述问题,我们的特邀讲师统统帮你们解决!


加助理微信zy501873328,留言你想具体了解的一些渠道,当然也可以是日常投放的疑难杂症,统统抛上来!助理将会进行整理汇总,发给我们的特邀讲师,由他给大家进行集体解答。


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